3月26日，中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社联合发布《旅游绿皮书：2025-2026年中国旅游发展分析与预测》，指出2026年中国旅游将以体验为中心重构旅游消费边界，开启“十五五”旅游高质量发展新篇章。
绿皮书显示，2025年我国旅游业活力显现，国内出游人次增长16.2%，入境旅游人次增长17.1%，文旅融合、数智赋能、赛事经济、入境旅游成为培育和释放旅游发展潜力的重要支点。展望2026年，人文经济、悦己经济、人工智能及高水平对外开放将成为推动旅游产业高质量发展的核心动力。
传统门票经济和单一观光模式已无法适应市场变革，多元化的旅游消费场景正成为链接技术创新与游客需求的关键枢纽。如今，居民购物商街、社区餐馆、休闲场馆等本地生活场景，已成为游客深度融入城市肌理的新空间；邮轮、专列、飞行器等交通工具场景也在持续创造消费增量。游客的旅游行为正从以观光游览为核心，转变为全新的生活方式体验。
体育活动正形成流量新导向，成为城市形象展示、地域文化传播的舞台。从贵州“村超”的爆火到各地马拉松赛事的一席难求，从上海F1到北京中网，“跟着赛事去旅游”已成为新的消费潮流。消费者不仅是观赛、参赛，更是围绕赛事完成一次深度体验，带动了交通、餐饮、住宿、购物等全链条消费。
低空经济在旅游领域的率先爆发，成为新质生产力落地应用的典型案例。在深圳、合肥及黄山等地的低空旅游示范区，直升机观光与eVTOL试飞体验不仅丰富了高端旅游供给，更在真实运营环境中验证了飞行器的安全性、稳定性以及低空智联网的调度能力，为低空经济向城市空中交通等复杂场景拓展奠定了基础。
绿皮书建议，围绕旅游业高质量发展目标，应坚持旅游为民，推动旅游深度融入国家发展战略大局，围绕战略性支柱定位重构产业体系，在中国式现代化新征程中加快建设旅游强国。
